材质造假、数据造假，家具虚假宣传不可取

近日，广东省佛山市市场监督管理局（以下简称佛山市市监局）和江西省赣州市市场监管局（以下简称赣州市市监局）分别在违法广告典型案例和民生领域案件查办“铁拳”行动第二批典型案例中公布关于家具企业虚假宣传、刷单炒信、数据造假等行为的违法案例。

2023年，佛山市市场监督管理局聚焦民生重点领域，加大广告监管执法力度，公布了查处的八宗违法广告典型案例，其中案例一为家具企业发布虚假广告案。佛山市雅图世家家具有限公司在其京东网店的宣传页面发布含有“意式轻奢头层真皮沙发”“进口头层牛皮”“沙发接触面采用纳帕牛皮”等内容的广告，经执法人员抽样送检后检测出该公司售卖的沙发实际上为人造革沙发（座面、靠背及扶手部位均为人造革），其行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，佛山市顺德区龙江镇人民政府决定责令其立即停止发布虚假广告，罚款6万元。

佛山市市监局表示，不法商家以人造革冒充真皮欺骗消费者，侵犯了消费者的知情权和公平交易权。消费者在选购真皮家具产品时要“擦亮”双眼，可通过查验相关检测报告或证书、保留交易凭证等方式提高维权能力，保障自身权益。

无独有偶，5月27日，赣州市市监局公布2024民生领域案件查办“铁拳”行动第二批典型案例，其中，南康区某家具营销中心存在不正当竞争。2023年11月13日，赣州市市监局接到线索反映南康区某家具营销中心在经营活动中存在违法行为。经查，该营销中心在其视频号头像背景图上使用了注册商标“七喜”字样的文字，但未在售卖的商品上使用该字样。调查查明，该营销中心直播经营中为提高店铺的销售量，虚构视频号网店交易记录、交易量，委托他人以5元/单的“手续费”为网店内2种商品各刷单100单（当事人以34.9元/单支付刷手，用于购买29.9元的链接商品，成交金额共计6980元，其中5980元回流至该营销中心网络店铺中）。刷单环节中，该营销中心将刷手提供的所售商品订单号、物流公司名称、快递单号输入系统后台，未真实发货。截至执法人员现场检查之日，该营销中心实际交易15单，实际成交金额共计20570元。其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第一款第（四）项、第八条第一款和《网络交易监督管理办法》第十四条第二款第（一）项的规定，2024年3月18日，赣州市市监局依法对南康区某家具营销中心不正当竞争的违法行为，作出罚款3万元的行政处罚。

赣州市市监局表示，网络直播带动了线上经济，活跃了消费市场，也给不法分子带来可乘之机。针对网络交易中的“刷单炒信”“虚假好评”“数据造假”等违法行为，市场监管部门坚持露头就打，绝不手软。